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计算机网络环境下对纸质出版带来的变革

时间:2015-03-03 09:02来源:未知 作者:兰继明 张明阁 点击:
【文章摘要】 随着计算机网络的发展,出现了继电视、报刊、广播三种传统媒体之后的第四媒体网络媒体,对传统媒体造成了强烈的冲击。因此传统媒体怎样进行变革来对抗网络媒体成为人们研究的热点。本文主要分析了计算机网络环境对纸质出版的冲击以及纸质出
计算机网络环境下对纸质出版带来的变革 
兰继明  张明阁  河北民族师范学院  承德  067000
【文章摘要】
   随着计算机网络的发展,出现了继电视、报刊、广播三种传统媒体之后的第四媒体网络媒体,对传统媒体造成了强烈的冲击。因此传统媒体怎样进行变革来对抗网络媒体成为人们研究的热点。本文主要分析了计算机网络环境对纸质出版的冲击以及纸质出版的变革措施。
【关键词】
计算机网络 ;纸质出版 ;冲击 ;变革
1 计算机网络下的纸质出版
随着计算机网络信息技术的不断发展,出现了网络媒体,进入了数字时代,由计算机网络环境下对纸质出版带来的变革 兰继明  张明阁  河北民族师范学院  承德  067000于网络中存在大量的信息资源,并且具有方便、快捷的特点,人们开始习惯于从网络上获取信息,阅读新闻、看电子书等,这在一定程度上对传统媒体造成了冲击。随着数字化媒体的出现和发展,全世界进入了全面的E化的时代,网络出版被称为排在造纸术、印刷术之后的第三次工业革命。由于网络出版可以满足读者的多样化人性需求和网络出版的优势,使得它很快被社会大众所接受,和纸质出版分庭抗礼,逐渐占据纸质出版的地位。面对复杂的发展形式,纸质出版业何去何从,是传统媒介面临的选择。计算机网络能否取代传统媒体成为人们关注的话题。
虽然网络媒体逐渐占据主导地位,但是它也有自身的缺点,如存在很多虚假信息等,所以无论是传统的三大媒体和网络媒体都应该找准自己的定位。目前网络发展非常迅速并且势头强劲,存在以下两种可能性:一是,网络媒体取代纸质出版,因为网络媒体具有纸质出版没有的优点,二是网络媒体和传统媒体相互结合,取长避短,走复合发展之路因为网络媒体也有自身的问题,传统媒体具有网络媒体不可比拟的优点。因为传统媒体具有成熟的体系,所以它不会消失,应该在网络媒体环境下进行改革,既能保证传统媒体的优势,又能发挥网络媒体的时效性优势,图 1 全媒体出版
吸引更多的受众。目前,全媒体出版如图1所示。受到网络环境的影响,人们现在的阅读方式除了传统的纸质阅读之外,还有互联网阅读、手持阅读器阅读、手机阅读及数字图书馆阅读。对于纸质出版而言,应该要利用信息技术进行改革,比如形成数字杂志,将传统的纸质媒体的优势和网络媒体的优势结合在一起,在激烈的市场竞争中占有一席之地,分得一块蛋糕。
2 纸质出版的改革
2.1 变革纸质出版的经营理念
在传统纸质出版中应用数字技术一定要结合市场规律对其管理方式和经营理念进行变革,并调整相应的市场策略。如果仍然沿用传统纸质出版的生产、管理及营销方式来对数字化出版进行定位,将会制约数字出版的发展,因为用新瓶装旧药根本不能治病。就像现在非常流行的“博客”出版一样,每一个人都可以进行网络出版,在网上发布自己的思想、价值观和情感等,并可以实现和别人的互动,寻找自己需要的信息,这样的出版没有商业目的更容易让人接受。所以,纸质出版也要变革其经营理念,不再单纯以营利为目的商业活动。
2.2 纸质出版向数字化转变
在数字信息时代,改变了大众的阅读方式和知识的获取方式。新兴的数字杂志开始在网络中盛行,让大众在数字信息的土壤里吸取养分。数字出版和传统的纸质出版相比具有以下优点:生活视频真实、背景音乐十分动听、影像高清晰度、具有动态翻页效果,并且还继承了纸质出版编排紧凑、信息量丰富及视角宽广的特点,还具有纸质出版不可比拟的广泛的阅读群体、时效性强、方便检索等特征。
运用现代化的信息技术,数字出版还能实现阅读翻页的功能,还能在网页上添加各种音效、图片、动画、视频等。丰富了读者的阅读内容,提高了他们的听觉和视觉享受,还能运用网络程序平台及超链接等多种方式实现信息传递,具有多媒体的互动性。此外,还可以在网页中放置 DV 短片、二维动画及背景音效等,增加了内容的生动性和趣味性,让读者全方位体验的多媒体视听享受,提供了一种新的阅读环境。
数字化出版对传统出版的最严重的威胁是:在数字出版的影响下,传统出版业流失了很多广告和受众。传统纸质出版与数字出版相比,传播呈现载体完全不同。对于数字出版来说,它的呈现载体较多如互联网、手机、数字阅读器、数字多媒体等体。纸质出版的呈现载体只有书和报刊、杂志等,所以数字出版更能吸引受众群体进行阅读。而且,在目前情况下,纸质出版还没有找到自己的位置和其长远发展目标。事实证明,只有纸质出版明确市场定位、运营模式及可运作方式才能使纸质出版在激烈的竞争中站稳脚跟,变被动为主动。传统纸质出版如何连接与多媒体技术、互联网平台、数字软件等数字产品的关系,它们相互之间如何实现资源的互补及利用,直接决定着纸质出版的市场价值。因此要对纸质出版的业务流程进行创新,在从纸质出版到数字出版的转型过程中对传统的业务流程如信息的采集与选择、受众的信息反馈、广告发布等进行大胆尝试,促进纸质出版向着数字化的纵深方向发展。因为市场运营环境还没有完全成熟,所以目前纸质出版的数字化发展还处于探索阶段。现在运营的数字化出版已经彻底改变了纸质出版的运行机制,如在产品推广方式、广告招商和宣传、高效整合市场资源、选择传播内容、市场的竞争手段及规则等,都已经发生质的改变。如果仍然沿用旧的思维方式,不能摆脱传统纸质出版的桎梏,即使在纸质出版中应用数字化技术也不能大力提高纸质出版的竞争力。比如,南方报业集团,就主办了网络杂志《WOW ! ZINE·物志》,除了做网络杂志之外,也开始向数字化报纸改革,数字报纸的方案流程图如图 2 所示。
2.3 创新出版业组织 
传统的纸质出版的主要特点就是规模大、从业的人数较多,管理比较粗放,面对激烈的市场竞争,应该转变这样粗放型的模式,向着集约型的经济特征形式发展。所以,在网络环境下,要加大纸质出版的改革力度,树立大出版观念,实现跨媒体和跨地区的传统出版业的重组及整合,参与国际市场的竞争。在这样的背景下,传统出版业要找到自己的优势所在,尽快培植自己的核心竞争力,外包非核心能力,采用新型的通信信息技术,和具有其他方面竞争力的企业或者是组织合作形成虚拟企业,创新企业组织,提高传统出版业的市场竞争优势。
2.4 大力培养出版人才 
企业的发展需要优秀的人才,在计算机网络环境下,网络出版已经占据了传统纸质出版的部分市场,传统出版业在网络出版条件下进行改革,需要培养、选拔综合型人才。传统出版业可以聘用具有专业出版知识和丰富网络管理经验的人才,指引纸质出版改革的方向。为了实现纸质出版的网络化、数字化出版,还要培养专业的网络人才,建设企业的网站及数字杂志。同时,企业还可以选拔一批优秀的年轻人才去深造,学习最新的网络出版知识,促进企业的转型。
3 结束语
计算机网络环境下,虽然出现了网络出版和数学出版对纸质出版造成了冲击,但是纸质出版不会消失,只是结合最新的网络技术进行变革,改革经营理念和创新业务流程,并选拔和培养优秀的出版人才。由于,目前我国还处于初级发展阶段,农村的发展相对落后,因此他们还会沿用读书和读报的习惯,再者,要彻底传统的阅读方式还需要很长的时间,所以这决定了我国的纸质出版在一定时间内还会占据主导地位。由于网络出版刚开始流行,各方面的发展还不成熟,法律法规也不完善,所以从长远的发展来看,纸质出版和网络出版、数字出版将会相互促进,相互补充和共存。
【参考文献】
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[3] 宋婵 . 纸质出版向数字出版延伸下的大学出版社价值链研究[D].兰州大学 ,2010.
[4]张宏.从转型走向破局——关于数字出版与纸质出版的博弈[J]. 编辑学刊 ,2011,03:6-11.
【作者简介】
兰继明,男,1976 年,讲师,河北省承德市,计算机基础教育,计算机网络图 2 数字报纸解决方案流程图
(责任编辑:我是管理员)
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